AI for Marketing: From Strategy to Execution

Data

Novembro

23 a 25 de novembro de 2026

Duração

3 dias

Investimento

2.300€

Formato

Presencial

Das 9h às 17h

Local

Carcavelos, Lisboa

emlyon (Lyon)

Nova SBE (Portugal)

University St. Gallen (Switzerland)

Nova SBE Executive Education (Portugal)

Rotterdam School of Management, Erasmus University (Netherlands)

European Space Research and Technology Centre in Noordwijk (Netherlands)

Networking

Amplie a sua rede profissional conectando-se com executivos de diferentes setores e fortalecendo relações estratégicas

Sobre este programa

Parceiro

O programa AI for Marketing: From Strategy to Execution foi desenhado para líderes e profissionais de marketing que querem compreender, experimentar e aplicar IA ao longo de toda a cadeia de valor do marketing - da estratégia à descoberta de marcas, dos insights à criatividade, do conteúdo à performance e da decisão à execução.

Num contexto em que a IA está a transformar a forma como os consumidores pesquisam, escolhem, interagem e se relacionam com marcas, o programa combina visão estratégica, casos reais e exercícios práticos para ajudar os participantes a identificar oportunidades concretas, redesenhar processos e acelerar a adoção da IA nas suas equipas e organizações.

Esta abordagem é suportada por:

Exercícios hands-on, com aplicação de IA a desafios reais de marketing
Corpo docente e invited experts, com experiência comprovada em IA aplicada ao marketing
Playbook final com ferramentas e casos de uso adicionais para aprofundar e aplicar o conhecimento

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Razões para escolher este programa

Para si

Compreender onde e como a IA está a criar valor no marketing e as suas implicações para a estratégia e competitividade.
Antecipar a forma como os clientes descobrem e escolhem marcas num ecossistema profundamente redefinido por IA e LLMs.
Acelerar a passagem da ideia à execução, dominando a criação, automação e ativação de campanhas com recurso a IA.
Aplicar IA de forma prática, recorrendo a ferramentas, marketing stack e soluções com impacto imediato no negócio.
Otimizar a performance das iniciativas de marketing com base em dados.

Para a sua organização

Preparar a organização para o futuro do marketing, marcado pela integração de AI, automação e novos comportamentos de consumo.
Desenvolver uma customer intelligence mais avançada, combinando dados em escala e simulação de comportamentos para decisões de marketing.
Ganhar velocidade e escala na criação e ativação de campanhas, reduzindo tempo e custos operacionais.
Reconfigurar o marketing stack, alinhando tecnologia, dados e processos para gerar vantagem competitiva sustentada.
Otimizar iniciativas de marketing com base em dados e performance.

Perfil do participante

Diretores e Heads de Marketing.
Gestores de Marketing: responsáveis por produtos, marcas e campanhas.
Gestores e especialistas em Marketing Digital.
Consultores e Empreendedores profissionais que desejam aprofundar o impacto da IA no marketing.

Critérios de eligibilidade

Faculty

Academic

António Marinho Torres

Professor @ Nova SBE

Profissional de marketing e gestão geral com 25 anos de experiência em empresas líderes nas áreas de consumo – como a Unilever e Mondelez – e tecnologia – como a Nokia e Vista. Na sua carreira internacional, viveu e trabalhou em 7 países, teve responsabilidade por negócios em 10 países (cinco dos quais como Diretor Geral), e liderou iniciativas globais para expansão de novas tecnologias. Atua como consultor nas áreas de marketing e business development. Na Nova SBE, António Marinho Torres leciona Marketing, Inovação, e empreendedorismo, privilegiando a aplicação prática destes conceitos em ambientes empresariais dinâmicos. A sua proposta de valor passa por combinar insights de marketing e tecnologia digital para criar, comunicar, e entregar valor superior ao cliente, capturando uma parte desse valor para a empresa.

Doutorado em Marketing pela Universidade de Manchester (UK), MBA pelo INSEAD, e licenciatura em Engenharia de Produção pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo (Brasil).

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Executive

Nuno Saraiva

General Manager @ L’Oréal Luxe Portugal & Ethics Director @ L’Oréal Portugal

Com mais de 14 anos de experiência nos setores de FMCG, B2B, retalho, luxo e media, Nuno Saraiva tem liderado marcas, negócios e processos de transformação organizacional. Atualmente, desempenha funções de Managing Director da Divisão de Luxo da L'Oréal em Portugal e integra o board da divisão na Ibéria. Desde 2019, é também Ethics Director do grupo em Portugal.

Na L’Oréal, em Portugal e Espanha, liderou iniciativas de capacitação em inteligência artificial dirigidas a Comissões Executivas, equipas de direção e mais de 1000 colaboradores, além de programas de integração de IA em contextos de retalho, indústria e transformação organizacional.

Participa regularmente como keynote speaker e docente em programas executivos focados em inteligência artificial aplicada ao marketing, transformação do trabalho, inovação no retalho, futuro do consumo, mercado de luxo e tomada de decisão ética. Iniciou o seu percurso académico em Engenharia Informática antes de se licenciar em Gestão pela Nova SBE, em 2011.

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Recomendações

O que dizem sobre este programa

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Bolsas e Financiamentos

Na Nova SBE, reconhecemos e apoiamos profissionais com a ambição de gerar impacto nas suas organizações e na sociedade. Se o seu propósito é liderar com eficácia e investir no seu crescimento pessoal e profissional, esta oportunidade é para si!

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Candidate-se ao programa de Bolsas de Mérito para os Mestrados Executivos no momento da sua candidatura e beneficie de apoio para dar o próximo passo na sua carreira.

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Saiba mais

Investimento e Modalidades de Pagamento

Reconhecendo o compromisso que este investimento representa, disponibilizamos a possibilidade de pagamento faseado para clientes particulares, repartido em quatro momentos distintos. A candidatura implica o pagamento de uma taxa de inscrição de 250€. O primeiro pagamento é efetuado antes do início do programa e o valor total deverá estar regularizado até um mês antes da sua conclusão.

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